Tutti noi adottiamo strategie per renderci attraenti e così, essere desiderabili. Perché è necessario? Perché essere desiderabili ci rende biologicamente e commercialmente disponibili a nuove possibilità quindi, diventare oggetto di desiderio è una cosa seria. Il meccanismo è semplice: per essere desiderabili facciamo leva sulla parte che di noi riteniamo la migliore, che sia una qualità o un’abilità. Lo scopo? Farsi riconoscere ma, soprattutto apprezzare e volere. E i brand? Persone e brand rispondono ai temi della desiderabilità con la stessa logica ma per i brand diventare oggetto di desiderio non è un optional: non sei desiderabile? Allora no business.